作者：admin发布时间：2022-09-18分类：传奇私服浏览：32评论：29
分析：模拟经营类素材大多展现玩家在经营过程中遇到的各种事件，通过展现对应决策，并且通常以“经营不善”的店铺作为开局，吸引目标用户关注后续发展。而在转化点上，素材大多数会通过“决策错误”造成失败局面，以前后明显对比方式，反映出整个经营过程的心路历程，吸引用户/受众的尝试，进而实现转化。
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渠道：百度视频、抖音、头条
吸睛点：素材以玩家获得起始资金可以经营店铺作为重大事件，吸引题材爱好者关注后续发展。
转化点：采用了先扬后抑的表达方式吸引玩家，先展现一切安好的经营环境，接着却展现某一个错误的抉择，导致后续经营困难最终失败。整个过程激发目标玩家好奇尝试的动力，以“救世主”的心态对游戏产生兴趣，进而下载游戏。
文案：模拟真实人生，你能成为首富吗？
渠道：抖音、西瓜视频
吸睛点：以玩家担任废弃学校校长，展示校园环境期望贴合用户的回忆（用户状态），进而构建故事。
转化点：素材通过系统给出的选项，修缮破旧校园设施、培育学生，并且带领学校重回辉煌的一些内容，吸引玩家想要亲手管理校园的好奇心，同时展示简单的玩法也降低了用户心理门槛。
微信小游戏是2022年游戏业的第二大风口，越来越多厂商关注小游戏素材投放套路。根据-ADX投放数据显示，今年以来全渠道微信小游戏投放素材类型上，视频与图片比例为：58%：42%。
腾讯系各渠道上，图片素材消耗更高，并且大多数以单张大图作为素材，尽可能拟人化。主要原因是图片素材更贴近微信生态场景，能够自然地融入微信朋友圈；而另一方面，朋友圈广告保留了评论及点赞功能，提供了不少的互动性。
因此计划使用素材较多的图片素材，主流创意包括充值福利、登陆福利等转化点明显素材的为主，搭配美术画面吸引目标用户的关注。
而在视频素材方面，腾讯渠道以及抖音渠道是微信小游戏重要投放的两个渠道，但的投放逻辑却大相径庭。
以腾讯广告渠道来看：以朋友圈、微信公众号作为主要投放渠道，其传播环境处于无声且社交属性较强，所以在素材方面更注重黄金3秒的内容表达，其中突出3个比较大的特点：
①前置转化点：这一类素材将转化点、利益点前置在视频开头，例如展示首充福利或者开箱福利等等，通过视频素材向玩家传达“利益”转化点，常规套路可以是“秀出”游戏战绩，“展示”游戏成功，吸引用户点击。
②引导玩家点击：这一类素材会用画面设计一个场景，然后提供选项，通过引导玩家选择的方式，实现触碰。此外还有包括拉环、爬塔等需要玩家触碰的引导素材，以更直接的方式提升素材点击率和游戏打开转化。
③展现绚丽夸张的视频：基于投放渠道的关系，不少厂商会通过非常夸张的色彩表现和画面内容作为素材，期望抢夺用户在浏览信息过程中的注意力，被素材所吸引。相关素材套路适用广泛，包括捕鱼类、棋牌类产品都会使用。
以抖音端渠道：作为大众传统渠道，与腾讯各渠道的逻辑截然不同，根据-ADX观察发现，抖音买量广告视频创意以吸睛点+游戏卖点+转化点作为常规套路，并通过各种创意形式展示。其中突出两个特点：①素材布局以竖版为主；②主打小剧情路线。
除此之外，B站也是微信小游戏主要投放的渠道之一。根据-ADX投放数据显示，B站投放的素材内容上，大多数以二次元画风的产品为主，或许希望更精准的触及B站渠道上的二次元用户。
总结
类：“内卷”严重已经是该品类的真实写照，因此在素材创作的过程中，围绕造型、画风、题材打造素材是不可逆的趋势。整体来看，由产品向外突出SLG的史诗感素材，或是悬疑剧情，是今年以来较为吸睛的套路。
传奇类：传奇品类或许已经定型，其马赛克的古早游戏画面是吸引目标玩家的重点套路，同时素材着重于装备造型设计，突出抢眼的炫酷感逐渐成为新一代传奇素材的主要套路之一。
仙侠类：更多素材不再使用明星代言，反而尝试用更真实、直接、坦陈的游戏实录，期望得到用户信任。
模拟经营类：先扬后抑成为模拟进行产品的主要套路，一般会在初期展现顺利的经营情况，随后出现各种“变故”，最终多以失败结尾。前后对比形成反差，以提高“好奇尝试”的动机促成目标玩家的转化。
微信小游戏：素材套路主要根据投放渠道的区别，以微信朋友圈、微信公众号等为主要渠道的素材，需要在最短的时间内抓住目标用户的研究，例如前置转化点突出游戏福利、点击形成跳转，还有是展示绚丽画面抢夺用户视线等。而在抖音渠道上，整体素材更加常规，依据吸睛点+游戏卖点+转化点等传统套路。
同时，研究院发现在投放渠道上，一些获量较高的素材往往来自于百度、好看视频、华为浏览器等略显“非主流”投放渠道，而作为主流投放渠道，字节系或许广告逐渐饱和，竞争过于激烈，大量用户被“洗”了一轮，获量难度增加。因此，更多游戏厂商可以尝试针对小众渠道推动“套路性质”的广告素材。
标签：传奇3素材下载
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